将企业打上团体烙印，对企业开展是好是坏？2月20日，珠海格力电器股份无限公司董事长兼总裁董明珠在《酌见》节目中流露，格力电器的交班人成绩曾经有所部署，现在已有三至四名准备人选。让行业不解的是，行将退休的董明珠，却仍在为格力打上“团体烙印”。2月13日，依据微信大众号“四川格力电器”宣布的新闻，格力全新策略品牌“董明珠安康家”在成都率先宣布。“董明珠安康家”将经由过程场景化休会数据可视化、智能交互效劳，重构批发代价链。事先只是地区成绩，并未激发市场存眷。2月18日，差别地区的格力电器专卖店连续改名为“董明珠安康家”激发行业聚焦，有媒体梳剃头现，格力的直播间也更名为董明珠安康家。据《财联社》2月20日报道，天下各地格力线下专卖店改名为“董明珠安康家”，格力电器多个线上直播也同步改名为董明珠安康家。格力电器回应称，“董明珠安康家”是往年格力电器对终端SI（店肆终端抽象体系）停止片面进级的打算。“董明珠安康家”是以新店为主，也有局部门店会在从前的董明珠店的基本上做进级。“要开‘董明珠安康家’的门槛并不低，须要有前提运营全品类家电的商家才会受权开店，不是全部商家都有这个才能的。”回应还对“有前提”三个字停止懂得释，店面范围跟相干开店用度，格力只会支撑一局部的装修用度。 开展全文 新闻传出后，格力电器股价遭受五连跌，此中2月18日跟19日分辨下跌1.47%跟2.53%。进入2025年格力电器股价曾经下跌10.4%。2024年格力电器股价表示不俗，整年涨幅达52.6%。但进入2025年股价却呈现下探。跟顶峰值股价比拟也下跌了30%，市值蒸发近千亿。 在格力门店改名后，市场反映纷歧，激发了各地经销商跟花费者对格力品牌策略改革的探讨，也激发了对其适度依附董明珠团体IP的担心。 董明珠正式回应“交班人” 对于董明珠的交班人已是须生常谈的话题。 此前董明珠在公然场所也屡次表现，不会让儿子或其余支属交班。她曾直言：“企业传承不是家属成绩，而是社会义务成绩。格力属于全部员工，不是某团体的家属企业。” 1990年董明珠进入格力，经由17年的尽力，2007年，53岁的董明珠成为格力总裁，2012年5月，被正式录用为格力团体董事长，从一个打工妹成为格力总裁，董明珠的故事充斥励志。从董明珠执掌格力至今，曾经18年，而董明珠也曾经71岁。在畸形企业董明珠早过了退休的年纪，但董明珠由于迟迟不找到交班人，仍然是格力董事长。 2021年，董明珠吐露出培育交班人的志愿，在加入综艺节目时，公然表现要将22岁的秘书孟羽童培育成“第二个董明珠”，激发外界对其交班人的猜想。但尔后孟羽童并未进入格力中心治理层，并于2023年离任。董明珠对此回应称，年青人须要更多历练，孟羽童的离任是“畸形职员活动”。随后两年，董明珠在差别场所屡次“开撕”孟羽童，孟羽童终极没能成为董明珠的交班人。 接着被外界视为董明珠交班人的是王自若，董明珠曾对王自若跟孟羽童作出评估：“两者不在统一起跑线上，一个刚从黉舍出来，一窍不通，而王自若经由市场的锤炼，对人生的意识不在一个层面上。”只是王自若客岁已从格力离任，董明珠交班人打算再次停顿。 2月20日，《酌见》宣布的一段视频激发普遍存眷，视频为董明珠跟俞敏洪的对话，董明珠说曾经找到三四个备选交班人，而俞敏洪则表现了爱慕，称新西方现在还不找到交班人。董明珠则表现本人曾经找了多少个苗子，在差别的平台跟差别的岗亭，并称要害要有一团体出来。 董明珠在对话中谈及了阿谀的话题，称：“部下的人不敢对我阿谀，从前有人说‘对董总虔诚’，我说不要跟我说，你要对企业虔诚。搞完之后，当初没人敢阿谀我。”这让外界也遐想到之前王自若的一些言行。 不论怎样，董明珠算是在孟羽童之后初次回应了交班人。 由“一哥”变为老三 格力电器此前始终被视为家电三强的老迈，尤其是在空调市场盘踞相对的上风。早在2012年跟2013年，格力营收跟美的并驾齐驱，两者营收差距不外20亿元阁下。但格力的净利润远超美的，2013年格力净利润为109.4亿元，美的净利润为82.97亿元。 尔后多年，格力一直在净利润上力压美的，直至2020年被美的反超，且那一年美的营收高达2857亿元，格力只有1705亿元，美的营收超过格力1152亿元，而2013年，美的的营收才只超过格力13亿元，也就是说在这7年内，美的营收比格力净超过1139亿元。停止2023年，格力的营收曾经落伍美的1687亿元，净利润也落伍美的47亿元。 （格力、美的跟格力比年营收跟净利润一览） 海尔智家此前始终是三强中的末位，在2019年从前，海尔营收始终是三强中垫底，乃至净利润也只有美的跟格力的三分之一阁下。但在2019年海尔营收实现了对格力的反超，这一年海尔营收2008亿元，格力营收2005亿元。停止2023年，格力营收2050亿元，美的营收3737亿元，海尔营收2614亿元，格力“逆袭”成三强中的末位。 比拟美的跟海尔营收的年夜幅增加，格力近6年多少乎是原地踏步，营收由2018年的2000亿元增至2050亿元，只增添了50亿元，同期，美的营收增添了1119亿元，海尔增添了773亿元。同期，格力净利润增添了28.2亿元，美的增添了170.9亿元，海尔增添了91.16亿元，无论是营收增幅仍是净利润增幅，格力都在增加中落伍。 （格力、美的、海尔三家近12年营收增加曲线） 近12年间，格力营收有2年年夜幅下滑，另有2019年跟2022年0.24%、0.26%的超低增加，反不雅美的同期均实现了增加，团体增幅远高于格力。海尔在2015年有过一次-7.36%的增加，其余年份也都实现正增加。 投资人史保刚以为格力的近况跟董明珠有一些关联。“不否定董明珠此前在格力的功绩，但近多少年格力的事迹表示差能人意，一系罗列措并未能改变颓势，在智能家居范畴跟海内市场的拓展方面，都远远落伍竞争敌手，当初的格力或是在吃成本，在美的跟海尔高速开展的情形下，格力逐步会被拉年夜差距。” 打造团体IP哪家强？ 董明珠在2013年央视经济年度人物颁奖仪式上跟雷军首遇，自此开端跟雷军“杠”上，屡次炮轰雷军跟小米。但被外界指出在营销方面格力或在进修跟模拟雷军，尤其是看到雷军打造出超强的团体IP后。 剖析师王一然表现：“雷军是小米的老板，雷军打造团体IP对小米的久远开展有利，而董明珠只是格力的职业司理人，占股比例极低，董明珠打造团体IP，对当前的格力来说或是种损害。” 雷军直接持有小米团体24.29%的股份，并经由过程投票权委托协定把持了额定的2.2%的投票权，合计把持了57.9%的投票权‌12。别的，雷军还担负小米科技无限义务公司的法人代表跟现实控股人，持股比例为77.8%‌3。因而，雷军是小米的现实把持人，对小米存在相对的掌控力。而董明珠停止2023年，其直接持股只有0.97%，即使格力在2021年推出员工持股打算，董明珠认购了3000万股，但在56亿的总股本中仍然缺乏1%，总计来看，董明珠团体持有格力的股份不超2%。 “格力现在空调营业占比极高，但2024年海内空调市场批发量下滑3.2%，美的跟海尔凭仗智能家居生态链以及海内营业实现增加，美的跟海尔空调营业曾经盘踞线上55.6%的市场，在海内空调市场中格力市场占领率第一曾经被美的代替。”王一然以为格力海内营业的滞后或影响着格力的开展。 2024年上半年财报表现，美的海内营收为910.8亿元，占营收比重为41.92%。海尔海内营收708.24亿元，占营收比重超越50%。格力外销业务总收入为148.25亿元，占比14.86%。海内营业占比重，格力最低。 （格力电器2024年半年报） “董明珠强行绑定团体IP，会对将来的格力品牌代价形成损害，格力品牌代价会被浓缩，格力经由30年的积聚才在花费者心中建立了品牌抽象，现在履行董明珠安康家，有些轻重倒置，花费者先记着董明珠才干遐想到格力，原来是格力的董明珠，当初要酿成董明珠的格力，同时认知本钱将晋升，董明珠安康家很难直接接洽到空调，董明珠将团体IP置于品牌之上的做法，实质上是对中小股东好处的疏忽，尤其是董明珠当初曾经70多岁，随时可能退上去，那样强行打造的团体IP对格力来说就毫无代价，或给格力将来开展埋了雷。”王一然对董明珠强行绑定团体IP表现了不解。 而被董明珠始终“瞧不上”的小米近期正式发布，其首款米家中心空调Pro将于本月尾正式宣布。值得一提的是米家中心空调直接对标寰球市场标杆品牌年夜金而不是格力。小米米家中心空调直接对标行业最好的，不给本人留后路，以高尺度、严请求来打造本人的中心空调产物。 数据表现，2024年第三季度格力空调海内销量同比下滑20.3%，小米空调销量则增加了55%。在家用单机空调范畴胜利后，小米又向着格力最赢利的中心空调营业发动防御。从小米对标的工具来看，格力始终把小米当敌手，而小米却不把格力当敌手。 面临2024年前三季度营收下滑5.4%的事迹表示，行将换届的格力还会给董明珠机遇吗？究竟在A股上市的5400家企业中董事长超越70岁的只有100多家，而格力这个时间搞出“董明珠安康家”，看来董明珠现在还不退上去的意思。 成绩是，能否如董明珠与新浪财经CEO邓庆旭在2024岁尾对话时所说的那样：“我全部的股平易近都不会让我退，想让我退的人不是股平易近，更不是我的员工。” 该文为BT财经原创文章，未经允许不得私自应用、复制、传布或改编该文章，如形成侵权行动将查究执法义务。 作 者 | 梦萧前往搜狐，检查更多